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        站在巨人肩膀上的—企业公益营销
        2014-7-31阅读数:2012 次
        摘要:公益营销公益营销体系则以公益营销原理为指导,将理论运用于事件,并对企业营销承担责任,与政府和社会公益组织广泛结合,形成市场与公益的互动。

              公益营销作为一种企业营销方法,并不乏实际操作经验,大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。但似乎都停留在表面,学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来,去阐释公益营销的巨大意义,引起企业、政府及社会的重视并动员其参与,为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。
              1、不同于“社会公关活动”
              公关活动是暂时性和项目性的企业“点到面”的群体关系活动,并且带有直接的目的性,适用于解决某个问题、某类客户,与美誉度、长期战略的关系不密切。
              公益营销是与企业的长期经营、年度营销目标绑定的辅助营销体系,可能借助社会公关活动开展工作,但不是其本身。公益营销的目标是让企业获得营销目标的同时,兼顾美誉,“以公益性营销获得社会广泛认可”是首要特征。
              2、不同于“社会责任认证”
              国内没有社会责任的认证标准,硬性的把SA8000等社会责任认证体系搬过来,用手段获得证书。国际的社会责任认证强制性条款较多,对文化差异考虑较少,不完全符合国内尤其是非加工型外贸企业,费用颇高。
              社会责任是公益营销的立足点,但不是核心,公益营销的核心是“营销的公益化”。公益营销除了考虑企业的战略性效益、阶段性效益,更从常务营销工作出发,跟踪式地记录与评价,协助企业对传统营销模式进行优化,是更符合中国企业多样化需要特征的中国式辅助营销体系,具有实效性。
              3、不同于企业策划咨询
              企业策划咨询是对企业的综合策划咨询服务(目前重点领域有广告、营销和内部管理),较少以外界社会资源和公共利益作参考,突出广告性,主要形式是利用广告拉动销售,利用培训改善管理。
              公益营销公益化定位明确,业务范围仅限于企业的公益性事务服务,广告的设计、常务事务和培训工作都是义务开展。同时,公益营销受理社会救助、纯公益资助等项目申请,具有非赢利性特点。
              4、不同于公益事件营销
              公益营销的概念在世界传播已久,已不鲜见,且企业自主开展的公益事务比较频繁。但现行的公益营销理念,更多是理论的参考,企业自觉或不自觉地履行,而非以营销为中心,进行体系式地介入。
              公益营销公益营销体系则以公益营销原理为指导,将理论运用于事件,并对企业营销承担责任,与政府和社会公益组织广泛结合,形成市场与公益的互动。

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